Karim Bensaïd · CEO
Stratégie de personal branding LinkedIn pour le CEO d'un groupe industriel marocain coté en bourse.
Le CEO d'un groupe industriel marocain coté à la Bourse de Casablanca souhaitait construire une voix publique crédible. Le métier (cimenterie + matériaux de construction) ne se prête pas au storytelling spectaculaire. Le risque réputationnel était élevé : tout dérapage éditorial pouvait impacter le titre boursier. Il fallait une stratégie qui produise de l'autorité sans attirer le ridicule.
- 01Entretiens avec 6 dirigeants pairs et 3 analystes financiers pour cartographier les sujets sur lesquels le CEO avait une légitimité documentée et une opinion utile au marché.
- 02Plateforme éditoriale construite autour de trois piliers : (1) lecture du marché des matériaux marocains, (2) gouvernance de groupe coté, (3) leadership opérationnel — vu d'usine. Aucun contenu lifestyle, aucune photo de salle de sport.
- 03Production : 4 posts longs (1500–2500 caractères) par mois, deux interventions presse trimestrielles, une newsletter LinkedIn mensuelle de 1200 mots. Tout co-rédigé en sessions d'une heure avec le CEO, validé par la communication corporate.
- 04Mesure : suivi engagement qualitatif (qui interagit ? analystes, journalistes, investisseurs vs. fans génériques), demandes presse entrantes, mentions dans la presse économique.
Au bout de douze mois, le CEO était devenu une voix de référence sur la gouvernance industrielle marocaine. La presse économique nationale le sollicitait spontanément. Trois invitations à des conférences internationales (Cairo, Istanbul, Casablanca) sont arrivées sans démarche commerciale. Plus important : le titre boursier a affiché une volatilité réduite sur les périodes post-publication, suggérant un effet de confiance investisseur — corrélation surveillée mais non causalité prouvée.
“Je ne voulais pas devenir un influenceur. Grow Ad a compris cette ligne dès la première session. Aujourd'hui, ma voix sert mon entreprise au lieu de la distraire.”
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