Maison Saâda
Campagne nationale Meta Ads pour le lancement d'une chaîne de pâtisseries premium dans cinq villes marocaines.
Maison Saâda ouvrait sa première pâtisserie premium à Casablanca en mars 2024, avec un plan d'expansion à cinq villes en moins d'un an. Le produit était haut de gamme, le ticket moyen ambitieux (180 MAD), la concurrence agressive (chaînes installées, pâtisseries de quartier, livraison via aggregateurs). Il fallait construire la notoriété, qualifier le trafic en boutique, et générer un volume de réservations événementielles dès le mois trois.
- 01Cartographie audiences en six segments distincts (cadres premium, jeunes professionnels, événementiel B2B, expatriés, retail tourisme, gourmets curieux). Mapping des moments d'achat (matin, après-midi, dimanche, fêtes religieuses).
- 02Production publicitaire dédiée : 14 vidéos courtes (15s/30s) tournées sur place, deux séries photo lifestyle, un film de marque 90s pour les fêtes religieuses. Tout en arabe darija + français selon la cible.
- 03Architecture de campagne en trois étages : (1) awareness vidéo grand public, (2) considération avec retargeting et formats interactifs, (3) conversion via réservation directe et géolocalisation point de vente.
- 04Setup tracking complet : pixel Meta, événements offline (caisse → import audience), tracking téléphonique, attribution last-click + view-through. Reporting hebdomadaire avec arbitrages chaque vendredi.
Maison Saâda a atteint son objectif d'expansion à cinq villes en huit mois plutôt qu'en douze. Le coût d'acquisition d'un client en boutique a été réduit de 38% entre le mois un et le mois six grâce aux apprentissages itératifs. La marque a installé un actif rare : une bibliothèque de 64 vidéos publicitaires marocaines authentiques, qui continue d'alimenter ses campagnes saisonnières sans nouveau tournage.
“L'équipe Grow Ad ne nous a pas vendu une campagne. Ils nous ont appris à lire nos données. Nous prenons aujourd'hui nos décisions media en interne, avec leur grille.”
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